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构筑精准营销体系 提升文旅品牌形象

编辑:汤晓雪 来源:市文旅局(广电新闻局) 发布时间:2021-01-20 10:10:58 【字体:

  旅游精准营销是提高旅游营销效果、达到营销目的、实现营销目标的保证。为进一步加快完善旅游营销体系,建立多渠道传播机制,细分客源市场、实现精准营销,2020年我市探索了以下几点主要做法。

  一、加强全局性谋划,做到导向精准

  年度工作有安排、营销宣传有重点、资金安排有保障。印发《2020年市场营销工作方案》、《2020年文旅宣传营销资金安排计划表》和《春游江淮—魅力六安城 邀您来赏画活动方案》等文件,排定年度目标任务。我市荣获全省第二届“春游江淮请您来”百家媒体旅游推介活动优秀组织奖。出台《2020六安市旅游营销补贴暂行办法》、《六安市过夜旅游团队住宿消费补助活动方案》、《金寨县旅游发展专项资金支持奖励暂行办法》和《霍山县积极应对疫情影响提振旅游消费若干措施》等文件,挖掘、鼓励和激发旅游市场活力。

  二、顺应差异化趋势,做到客源精准

  紧盯合肥都市圈、长三角、粤港澳等重点客源地,举办文旅专题推介,实施精准营销。先后在清远、上海、北京、南京、杭州、合肥、淮北、宿州、深圳、郑州等地举办文旅宣传推介活动,做靓“绿水青山 红色六安”品牌。举办长三角生态旅游区联盟合作论坛和大别山红色自驾旅游风景道研讨活动,共议区域文旅合作。重视自由行市场,先后举办万里骑士挺进大别山 红色之旅—穿越中国红岭公路、重走红军路徒步旅游大会、安徽大别山自驾车友节、大别山茶马古道徒步越野挑战赛等20余次特色活动,游客以多种方式体验绿水青山之美。服务散客市场,设立六安市旅游咨询服务中心。

  三、丰富特色化产品,做到内容精准

  加强精品文旅线路宣传,抢抓假日旅游热点。五一黄金周前,推出六安十四条精品旅游线路。端午节前,推出“四季赏花 四季采果”六条特色线路。学生假期推出“暑假去哪儿?六安研学六条精品线路”。七一前,推出六安三条经典红色旅游线路。国庆中秋前期,推出“六安人游六安、六安人宿六安、六安人购六安”、六安“双节”精品线路推荐。金秋时节推出“秋游六安拍照打卡地推荐”。冬季六安温泉系列推荐。宣传内容特色鲜明、内容丰富,获得极高的传播度和影响力。拍摄《画里六安》、《摘下口罩,繁花与共;让我们一起相约六安!》、《葡萄熟了 市长喊你来采摘》、《一座图书馆点亮一座城 市长邀请您来读书》、《我在马鬃岭等你》等宣传视频。结合时令物产,创作16集旅游美食短视频,打造美食经济。

  四、推进品牌化传播,做到活动精准

  主打2020“红色之旅 云游六安”和“四季赏花 四季采果”两大品牌系列活动。推出春季赏花、夏季避暑、秋季丰收、冬季养生四季特色主题活动。举办六安江淮果岭“四季赏花 四季采果”活动启动仪式。六安“红色之旅”徒步大会被安徽省体田径协会评选为“安徽省十大最美线路”、被中国田径协会评选为“红色文化特色赛事”。举办“春游江淮请您来—六安市媒体旅游踩线采风”活动、“画里六安春意浓—全国旅行达人六安采风”、举办2020年六安市文化旅游商品创意设计大赛、“大美六安 四季入画”文化旅游摄影大赛。推出“云游六安 线上打卡”创新旅游宣传模式。举办六安抗疫医护人员“皖美之旅”活动,同时,为致敬“逆行者”,我市推出全市A级景区5年内对全国******医疗队员不限次免门票活动。

  五、实现多媒介覆盖,做到载体精准

  突出硬广宣传。在中央电视台、安徽卫视、安徽影视、安徽日报、合肥新桥机场、合肥南站、城区公交车、北京南站等平台投放六安文旅宣传广告。强化融媒体宣传。与中国新闻网、中国网、中安在线、六安新闻网、六安电视台等媒体默契合作,推出一批适合传播的美图、美文、美作。建设“六安文旅”智慧公共服务平台。开发“六安文旅”H5客户端、微信小程序及APP客户端,在微信朋友圈推送我市15秒旅游短视频254万条。构建新媒体矩阵。开通抖音官方账号“六安文旅”。充分利用“两微一抖”官方平台,关注度较去年均有显著增长,排名均位居全省前列。持续做好“绿水青山 红色六安”号高铁媒体冠名,列车沿合福和沪汉蓉线,立体移动展示文旅形象。更新宣传物料。制作《画里六安》精品画册、旅游工具书折页、四季易拉宝展架、纪念玻璃杯和手绘地图等宣传资料。

  六、推出接地气优惠,做到效果精准

  特惠旅游诚意足。六安市政府派发3000万元市场消费券,可用于全市旅游景区门票餐饮住宿等消费。参与“战疫情、爱皋城 六安惠民消费季”活动,点燃市民出游热情,提振消费信心。发布2020年“中国旅游日”旅游惠民措施。全省过夜旅游团队住宿消费补助,六安市申报总金额位居全省第二。金寨面向全国人民推出60天景区免票、宾馆半价。霍山推出旅游一卡通活动,释放消费潜力。裕安免费发放文旅一票通,对六安市区群众实行“半价门票”优惠。据悉,粤港澳市场愈趋成熟发团常态化,20余批粤港澳旅行团前来体验“粤皖越美”大别山之旅,乘高铁坐包机线路产品火热。六安市飞燕国旅、金寨邮福国旅等本地旅行社与多家客源地旅行社签订游客互送协议。根据天堂寨、万佛湖、大别山主峰等重点景区监测数据显示,推介会举办城市游客增幅较大,清远、上海、佛山等市已分别组织有关人员到六安景区踩点踩线。精准营销成效已逐步显现。(作者:程 倩)

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